Oft ist derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar, zum Beispiel mit und ohne www, mit Filter- oder Tracking-Parametern oder als Produkt in mehreren Kategorien. Das Canonical-Tag sagt Suchmaschinen, welche dieser Adressen die Hauptversion ist, die in den Suchergebnissen erscheinen soll.
Kurz gesagt
Jede indexierbare Seite sollte ein Canonical-Tag haben, das auf ihre eigene, bevorzugte Adresse zeigt. Seiten mit gleichem Inhalt unter anderer Adresse verweisen auf die Hauptversion. Bei WordPress mit SEO-Plugin passiert das meist automatisch. Prüfen solltest du es trotzdem.
Was ist eine kanonische URL?
Die kanonische URL ist die Adresse, die Google als maßgebliche Version einer Seite betrachtet. Im Quelltext steht das Canonical-Tag so: <link rel="canonical" href="https://www.beispiel.de/leistungen/fassade/">.
Wichtig: Das Canonical-Tag ist ein Hinweis, kein Befehl. Google berücksichtigt auch andere Signale, etwa Weiterleitungen, interne Links und die Sitemap. Widersprechen sich diese Signale, wählt Google möglicherweise eine andere Adresse.
Wann du ein Canonical-Tag brauchst
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Selbstverweisend auf jeder Seite: Jede normale Seite verweist auf sich selbst. So ist klar, dass Varianten mit Parametern (?utm_source=newsletter) keine eigenen Seiten sind.
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Doppelte Inhalte in Shops: Ein Produkt ist über mehrere Kategorien oder mit Sortier- und Filterparametern erreichbar.
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Druckversionen oder Varianten derselben Seite.
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Inhalte, die du auch auf einer anderen Website veröffentlichst, etwa einen Gastbeitrag. Hier kann das Canonical auf das Original verweisen.
Wann du nichts ändern musst
Das Canonical-Tag ist kein Ersatz für eine Weiterleitung. Wenn eine Seite umgezogen ist und die alte Adresse nicht mehr gebraucht wird, nutze eine 301-Weiterleitung (siehe HTTP-Statuscodes). Und um eine Seite aus Google herauszuhalten, ist noindex das richtige Werkzeug, nicht das Canonical.
Schritt für Schritt: Canonical prüfen
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1
Öffne eine Seite im Browser und rufe den Seitenquelltext auf (Rechtsklick › „Seitenquelltext anzeigen“).
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2
Suche mit Strg+F (Mac: Cmd+F) nach canonical.
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3
Prüfe: Gibt es genau einen Eintrag? Zeigt er auf die richtige Adresse, mit https, der richtigen www-Variante und dem richtigen Schrägstrich am Ende?
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4
In der Google Search Console zeigt die URL-Prüfung unter „Seitenindexierung“, welche kanonische URL du angegeben hast und welche Google ausgewählt hat.
Alle Varianten verweisen auf eine Hauptadresse (Schematische Darstellung)
Typische Fehler und wie du sie behebst
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Canonical zeigt auf http oder die falsche Domain-Variante. Prüfe unter Einstellungen › Allgemein, ob „WordPress-Adresse“ und „Website-Adresse“ mit https:// und der gewünschten www-Variante eingetragen sind.
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Alle Seiten zeigen auf die Startseite. Das passiert durch falsch eingestellte Themes oder Plugins und kann dazu führen, dass Unterseiten nicht indexiert werden. Prüfe, welches Plugin das Tag setzt.
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Zwei Canonical-Tags mit unterschiedlichen Zielen. Meist setzen Theme und SEO-Plugin beide ein Tag. Deaktiviere eines davon.
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Canonical auf eine Seite mit noindex oder Weiterleitung. Das Ziel muss eine erreichbare Seite mit Statuscode 200 sein.
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Paginierte Seiten verweisen auf Seite 1. Seite 2 einer Kategorie hat andere Inhalte als Seite 1 und sollte auf sich selbst verweisen.
Canonical in WordPress einstellen
Yoast SEO, Rank Math und SEOPress setzen automatisch ein selbstverweisendes Canonical-Tag. Abweichungen stellst du pro Seite in den erweiterten Einstellungen des Plugins ein, meist in einem Feld „Kanonische URL“. Nutze das nur, wenn eine Seite wirklich ein Duplikat einer anderen ist.
Doppelte Produktseiten in einem kleinen Shop (fiktiv)
Ein Shop führt eine Teekanne in den Kategorien „Teekannen“ und „Geschenkideen“. Durch eine Einstellung im Theme ist sie unter zwei Adressen erreichbar: /teekannen/kanne-hanako/ und /geschenkideen/kanne-hanako/. Beide Seiten verweisen auf sich selbst. In der Search Console steht bei einer davon „Duplikat – Google hat eine andere kanonische Seite als der Nutzer ausgewählt“. Lösung: Die Produktseite bekommt eine einzige Adresse /produkt/kanne-hanako/, die Kategorien verlinken darauf, und alte Adressen leiten per 301 dorthin weiter.
Woran du erkennst, dass es funktioniert hat
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Im Quelltext jeder Seite steht genau ein Canonical-Tag mit der richtigen Adresse.
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In der URL-Prüfung der Search Console stimmen die angegebene und die von Google gewählte kanonische URL überein.
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Im Bericht „Seiten“ nimmt die Zahl der Einträge mit „Duplikat“-Hinweisen nach einigen Wochen ab.
Passende Anleitungen
Quellen und weiterführende Links