Onlineshops haben eigene SEO-Herausforderungen: viele ähnliche Produktseiten, Herstellertexte, die auf hundert anderen Shops genauso stehen, Filter, die tausende URL-Varianten erzeugen, und Produkte, die ausverkauft sind. Diese Anleitung zeigt dir, worauf du bei einem kleinen WooCommerce-Shop zuerst achten solltest.
Kurz gesagt
Behandle Kategorieseiten als deine wichtigsten Einstiegsseiten, schreib eigene Produkttexte statt Herstellertexte zu kopieren, halte Filter- und Sortierseiten aus dem Index heraus und entscheide bei ausverkauften Produkten bewusst, ob die Seite bleibt oder weitergeleitet wird.
Kategorieseiten: die unterschätzten Einstiegsseiten
Viele Kunden suchen nicht nach einem bestimmten Produkt, sondern nach einer Produktart: „Kaffeebohnen für Vollautomat“, „Leinen Bettwäsche 155x220“. Dafür ist deine Kategorieseite die passende Antwort.
-
•
Gib jeder wichtigen Kategorie einen eigenen Seitentitel und eine eigene Meta Description.
-
•
Ergänze einen kurzen, hilfreichen Einleitungstext: Was bietet die Kategorie, worauf sollte man achten, welche Unterschiede gibt es? In WooCommerce trägst du ihn unter Produkte › Kategorien beim Bearbeiten der Kategorie im Feld „Beschreibung“ ein. Ob er angezeigt wird, hängt vom Theme ab.
-
•
Verlinke aus Ratgeberinhalten auf passende Kategorien (siehe Interne Verlinkung).
Produktseiten: eigene Texte und vollständige Angaben
-
•
Eigene Beschreibung: Herstellertexte stehen in vielen Shops gleich. Google zeigt meist nur eine dieser Seiten prominent. Schreib zumindest für deine wichtigsten Produkte eigene Texte: für wen ist das Produkt, welche Vorteile, welche Maße, was ist im Lieferumfang?
-
•
Gute Bilder: Mehrere Ansichten, komprimiert, mit Alt-Text (siehe Bilder optimieren).
-
•
Klare Angaben: Preis, Verfügbarkeit, Versandkosten, Lieferzeit und Rückgabebedingungen.
-
•
Strukturierte Daten: WooCommerce gibt grundlegende Produktdaten (Name, Preis, Verfügbarkeit) automatisch als strukturierte Daten aus. Prüfe mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google, ob sie korrekt erkannt werden.
Herstellertext vs. eigener Text (fiktiv)
Herstellertext: „Die Thermoskanne TK-1000 aus hochwertigem Edelstahl. Doppelwandig. Volumen 1 l.“
Eigener Text: „Die Thermoskanne für lange Tage auf der Baustelle oder im Wald: 1 Liter Inhalt, hält Kaffee laut unserem eigenen Test im Winter rund 12 Stunden heiß, lässt sich mit einer Hand öffnen und passt in die Seitentasche der meisten Rucksäcke.“ Hinweis: Eine solche Angabe darfst du nur machen, wenn du den Test wirklich durchgeführt hast.
Filter und Sortierung: Doppelte Seiten vermeiden
Filter nach Farbe, Größe oder Preis und Sortierungen erzeugen Adressen wie /kategorie/bettwaesche/?filter_farbe=blau&orderby=price. Bei vielen Filtern entstehen so tausende fast gleiche Seiten. Das verschwendet die Zeit, die Google für deinen Shop aufwendet, und führt zu doppelten Inhalten.
-
•
Prüfe, dass Filter- und Sortierseiten ein Canonical-Tag auf die Kategorie ohne Parameter haben oder auf noindex stehen.
-
•
Prüfe, dass solche Adressen nicht in der XML-Sitemap stehen.
-
•
Ausnahme: Eine Filterkombination, nach der viele Menschen gezielt suchen („Leinen Bettwäsche blau“), kann eine eigene Kategorie mit eigenem Text werden.
Ausverkaufte und gelöschte Produkte
-
•
Kommt das Produkt wieder? Seite stehen lassen, Status „Nicht vorrätig“ anzeigen, Alternativen verlinken und gegebenenfalls eine Benachrichtigung anbieten.
-
•
Gibt es ein Nachfolgemodell? Per 301 auf das Nachfolgeprodukt weiterleiten.
-
•
Endgültig weg, kein Ersatz? Seite löschen. Ein 404 oder 410 ist dann in Ordnung. Siehe HTTP-Statuscodes.
Wann du nichts ändern musst
Leite gelöschte Produkte nicht pauschal auf die Startseite um. Google wertet das häufig wie einen Fehler, und Kunden finden nicht, was sie gesucht haben.
Technik, die bei Shops besonders zählt
-
•
Ladezeit: Shops haben oft viele Plugins und große Bilder. Siehe WordPress schneller machen.
-
•
Warenkorb, Kasse und Kundenkonto gehören nicht in den Index. WooCommerce und die gängigen SEO-Plugins schließen diese Seiten meist schon aus. Prüfe es in der Sitemap.
-
•
Saubere Adressen: Die Struktur deiner Produkt- und Kategorie-URLs legst du unter Einstellungen › Permalinks fest. Ändere sie bei einem bestehenden Shop nur mit Weiterleitungen.
Was in einem Shop in den Index gehört (Schematische Darstellung)
Kostenlose Produkteinträge bei Google
Über das Google Merchant Center kannst du deine Produkte kostenlos in Google Shopping und anderen Google-Diensten anzeigen lassen. Dafür benötigst du einen Produktdaten-Feed, den es für WooCommerce über Erweiterungen gibt. Das ist kein klassisches SEO, führt aber oft zu zusätzlichen Besuchern ohne Werbebudget.
Woran du erkennst, dass es funktioniert
-
•
In der Google Search Console tauchen Kategorieseiten bei allgemeinen Produktsuchen auf.
-
•
Die Zahl der indexierten Seiten entspricht ungefähr der Zahl deiner Produkte und Kategorien und nicht einem Vielfachen davon.
-
•
Der Bericht zu Produkt-Snippets bzw. Händlereinträgen in der Search Console zeigt keine Fehler.
Passende Anleitungen
Quellen und weiterführende Links