Wenn jemand „Elektriker in der Nähe“ oder „Dachdecker Bamberg“ sucht, zeigt Google oft zuerst eine Karte mit drei Betrieben und erst darunter die normalen Ergebnisse. Local SEO bedeutet, dass dein Betrieb in beiden Bereichen auftaucht: in der Karte über dein Google-Unternehmensprofil und in den Ergebnissen über deine Website.
Kurz gesagt
Richte dein kostenloses Google-Unternehmensprofil vollständig ein, bitte zufriedene Kunden um Bewertungen und beantworte sie. Gib auf deiner Website jeder Hauptleistung eine eigene Seite, die Leistung und Region nennt, und halte Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich.
Wie Google lokale Ergebnisse auswählt
Google nennt drei Faktoren für das lokale Ranking:
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Relevanz: Wie gut passt dein Profil zur Suchanfrage? Kategorien, Leistungen und Beschreibung spielen hier hinein.
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Entfernung: Wie weit ist dein Betrieb vom Suchenden oder vom genannten Ort entfernt?
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Bekanntheit: Wie bekannt ist dein Betrieb? Dazu zählen Bewertungen, Erwähnungen auf anderen Websites und die Sichtbarkeit deiner Website.
An der Entfernung kannst du nichts ändern. An Relevanz und Bekanntheit sehr wohl.
Schritt 1: Google-Unternehmensprofil einrichten
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Gehe auf business.google.com und melde dich mit einem geschäftlichen Google-Konto an.
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Suche deinen Betrieb. Gibt es schon ein Profil, beanspruche es. Sonst lege ein neues an.
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Trag den echten Firmennamen ein, so wie er auch auf deinem Schild oder Briefkopf steht, ohne zusätzliche Suchbegriffe.
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Wähle eine möglichst genaue Hauptkategorie (zum Beispiel „Elektriker“ statt „Dienstleister“) und passende Nebenkategorien.
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Arbeitest du bei Kunden vor Ort und empfängst keine Kundschaft, kannst du die Adresse ausblenden und stattdessen ein Einzugsgebiet angeben.
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Ergänze Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten, Leistungen und eine Beschreibung.
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Bestätige dein Unternehmen auf dem Weg, den Google dir anbietet, zum Beispiel per Video.
Ein vollständig gepflegtes Unternehmensprofil (Schematische Darstellung)
Keine Suchbegriffe im Firmennamen
Ein Name wie „Meier Elektro – Elektriker Bamberg günstig 24h“ verstößt gegen die Richtlinien von Google und kann zur Sperrung des Profils führen.
Schritt 2: Das Profil lebendig halten
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Fotos: Echte Bilder von Team, Fahrzeugen, Werkstatt und fertigen Projekten. Keine Stockfotos.
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Bewertungen: Bitte zufriedene Kunden aktiv darum, zum Beispiel mit einem Link auf der Rechnung oder per Nachricht nach Abschluss. Bewertungen zu kaufen oder nur ausgewählte Kunden gezielt mit Gegenleistungen zu animieren, ist nicht erlaubt.
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Antworten: Beantworte jede Bewertung, auch kritische. Sachlich, freundlich, lösungsorientiert. Das lesen spätere Kunden mit.
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Aktualität: Öffnungszeiten an Feiertagen, Betriebsurlaub und neue Leistungen eintragen.
Schritt 3: Die Website auf die Region ausrichten
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Jede Hauptleistung bekommt eine eigene Seite mit Leistung und Region im Seitentitel und in der H1, zum Beispiel „Badsanierung in Bamberg und Umgebung“.
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Nenne auf der Seite konkret, in welchen Orten du arbeitest, und zeige Projekte aus der Region.
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Name, Adresse und Telefonnummer stehen im Footer jeder Seite und genau so wie im Unternehmensprofil.
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Verlinke von deinem Unternehmensprofil auf die passende Seite deiner Website.
Wann du nichts ändern musst
Du brauchst keine eigene Seite für jedes Dorf im Umkreis. Viele fast identische Seiten, bei denen nur der Ortsname ausgetauscht ist, bewertet Google als Spam (sogenannte Doorway Pages). Eigene Ortsseiten lohnen sich nur, wenn du dort wirklich etwas Eigenes zeigen kannst, etwa einen zweiten Standort oder Referenzprojekte.
Schritt 4: Einträge in Verzeichnissen prüfen
Dein Betrieb steht wahrscheinlich schon in Verzeichnissen wie Branchenbüchern, der Handwerkskammer oder Bewertungsportalen. Prüfe die wichtigsten Einträge und korrigiere veraltete Adressen oder Telefonnummern. Einheitliche Angaben helfen Kunden und Google, deinen Betrieb eindeutig zuzuordnen.
Beispiel: Ein Elektrobetrieb wird lokal sichtbarer
Elektro Meier aus Bamberg (fiktiv)
Ausgangslage: Unternehmensprofil mit falscher Kategorie „Elektronikgeschäft“, vier Bewertungen, keine Fotos. Website mit einer Seite „Leistungen“.
Maßnahmen: Hauptkategorie „Elektriker“, Nebenkategorien für Photovoltaik und Wallbox, 15 Projektfotos, Einzugsgebiet eingetragen. Nach jedem Auftrag eine kurze Nachricht mit Bewertungslink. Drei neue Leistungsseiten für Elektroinstallation, Photovoltaik und Wallbox in Bamberg und Umgebung.
Kontrolle: Im Leistungsbericht des Unternehmensprofils beobachtet der Betrieb über mehrere Monate Anrufe und Routenanfragen, in der Search Console die Klicks auf die neuen Seiten.
Woran du erkennst, dass es funktioniert
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Dein Unternehmensprofil zeigt im Leistungsbereich mehr Anrufe, Websiteklicks und Routenanfragen.
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Du erscheinst bei Suchen wie „Leistung + Ort“ häufiger in der Kartenansicht. Prüfe das am besten in einem privaten Browserfenster, denn deine eigenen früheren Suchen beeinflussen die Ergebnisse.
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In der Google Search Console steigen Impressionen und Klicks für Suchanfragen mit Ortsnamen.
Passende Anleitungen
Quellen und weiterführende Links