Der Seitentitel (auch Title-Tag oder SEO-Titel genannt) ist die blaue, anklickbare Überschrift deines Ergebnisses bei Google. Er ist einer der wichtigsten Hinweise darauf, worum es auf einer Seite geht, und das Erste, was Suchende von dir lesen.
Kurz gesagt
Gib jeder wichtigen Seite einen eigenen Titel, der mit dem Thema beginnt: Leistung oder Produkt, bei lokalen Betrieben der Ort, danach dein Firmenname. Beispiel: „Fassadenanstrich in Freiburg | Malerbetrieb Sommer“.
Seitentitel, H1 und Menüname: der Unterschied
In WordPress gibt es mehrere „Titel“, die leicht verwechselt werden:
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Der WordPress-Titel ist der Name, den du oben im Editor einträgst. Viele Themes zeigen ihn als H1-Überschrift auf der Seite an.
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Der SEO-Titel steht im Quelltext als <title>. Ihn sieht man im Browser-Tab und meist bei Google. Du stellst ihn im SEO-Plugin ein.
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Der Menüname ist nur die Beschriftung in deiner Navigation.
Alle drei dürfen unterschiedlich sein. Die H1 kann ausführlicher sein, der SEO-Titel ist kurz und auf die Suche ausgerichtet, im Menü reicht „Fassade“.
Wo der Seitentitel bei Google erscheint (Schematische Darstellung)
Woran du erkennst, ob du handeln musst
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Mehrere Seiten haben denselben Titel, zum Beispiel „Malerbetrieb Sommer“ auf jeder Seite.
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Der Titel besteht nur aus einem Wort wie „Leistungen“ oder „Start“.
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Dein Firmenname steht vorne, das Thema hinten und wird bei Google abgeschnitten.
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Google zeigt bei deiner Seite einen anderen Titel an, als du eingestellt hast. Das ist ein Hinweis, dass dein Titel nicht gut zur Seite passt.
Schritt für Schritt: Seitentitel in WordPress ändern
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1
Öffne die Seite im WordPress-Editor.
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2
Öffne den Bereich deines SEO-Plugins (Yoast SEO: Feld „SEO-Titel“, Rank Math: „Snippet bearbeiten“ › „Titel“, SEOPress: Bereich für Titel und Meta-Angaben).
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3
Ersetze Platzhalter wie %title% %sep% %sitename% durch deinen eigenen Text oder kombiniere sie gezielt, zum Beispiel Fassadenanstrich in Freiburg %sep% %sitename%.
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4
Speichere die Seite.
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5
Prüfe das Ergebnis: Der neue Titel erscheint sofort im Browser-Tab. Im Seitenquelltext (Rechtsklick › „Seitenquelltext anzeigen“) findest du ihn im <title>-Element. Es darf nur eines geben.
SEO-Titel im SEO-Plugin ändern, die Vorschau zeigt das Ergebnis (Schematische Darstellung)
Standard-Vorlage für alle Seiten prüfen
In den Einstellungen deines SEO-Plugins gibt es eine Vorlage für alle Seiten und Beiträge. Steht dort nur %sitename%, bekommen alle Seiten denselben Titel. Eine gute Vorlage ist %title% %sep% %sitename%. Für die wichtigsten Seiten schreibst du trotzdem einen eigenen Titel.
So formulierst du einen guten Seitentitel
Google gibt keine feste Länge vor, schneidet zu lange Titel aber in der Anzeige ab. Mit etwa 50 bis 60 Zeichen bleibt der Titel meist vollständig sichtbar.
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Das Thema zuerst: der Begriff, nach dem deine Kunden suchen.
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Konkret statt allgemein: „Badsanierung in Köln“ statt „Unsere Leistungen“.
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Jede Seite ihr eigener Titel: Zwei Seiten mit demselben Titel konkurrieren miteinander.
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Firmenname ans Ende, getrennt durch einen senkrechten Strich oder Bindestrich. Auf der Startseite darf er auch vorne stehen.
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Kein Keyword-Stopfen wie „Maler Freiburg, Malerbetrieb Freiburg, Malerarbeiten Freiburg“. Google kann solche Titel umschreiben.
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Ehrlich bleiben: Der Titel muss halten, was die Seite zeigt.
Vorher-Nachher-Beispiele
Die Beispiele sind fiktiv.
Startseite einer Physiotherapie-Praxis
Vorher: „Home“
Nachher: „Physiotherapie in Leipzig-Gohlis | Praxis Bewegungsraum“
Warum besser: Leistung und Stadtteil zeigen sofort, für wen die Praxis relevant ist.
Produktseite in einem Shop
Vorher: „Produkt 4711 – Shopname“
Nachher: „Edelstahl-Thermoskanne 1 Liter, hält 24 h warm | Shopname“
Warum besser: Produktart, Größe und Hauptvorteil stehen im Titel.
Ergebnis bei Google (fiktiv)
www.praxis-bewegungsraum.de
Physiotherapie in Leipzig-Gohlis | Praxis Bewegungsraum
Krankengymnastik, Manuelle Therapie und Lymphdrainage in Leipzig-Gohlis. Termine auch am Abend, alle Kassen und privat.
Warum Google manchmal einen anderen Titel zeigt
Google nutzt deinen <title> in den meisten Fällen, kann aber einen anderen Text wählen, etwa die H1 oder einen Linktext. Das passiert vor allem, wenn der Titel fehlt, sehr lang ist, nur aus Keywords besteht, auf vielen Seiten gleich ist oder nicht zum Inhalt passt. Behebst du diese Ursachen, zeigt Google meist wieder deinen Titel.
Woran du erkennst, dass es funktioniert hat
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Der neue Titel steht sofort im Browser-Tab und im Quelltext.
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Nach einigen Tagen bis Wochen erscheint er bei Google. Prüfen kannst du das mit einer Suche nach site:deine-domain.de/pfad oder schneller mit der URL-Prüfung in der Google Search Console.
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Nach einigen Wochen vergleichst du in der Search Console Klicks und Klickrate der Seite mit dem Zeitraum davor.
Wann du nichts ändern musst
Rankt eine Seite bereits gut und bekommt viele Klicks, ändere ihren Titel nicht ohne Grund. Überarbeite zuerst Seiten mit fehlendem, doppeltem oder nichtssagendem Titel.
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