Diese Checkliste ist für alle, die ihre Website selbst betreuen und wissen wollen, wo sie stehen. Du brauchst keine Vorkenntnisse und keine teuren Tools. Für die meisten Punkte reichen dein Browser, dein WordPress-Zugang und die kostenlose Google Search Console.
Kurz gesagt
Arbeite die 20 Punkte der Reihe nach ab und notiere bei jedem: erledigt, nicht nötig oder offen. Fang danach mit den offenen Punkten aus Block 1 und 2 an. Dort steckt bei kleinen Websites meist der größte Hebel.
Block 1: Kann Google deine Website finden?
Wenn Google deine Seiten nicht abrufen oder aufnehmen kann, nützt der beste Text nichts. Diese Punkte prüfst du zuerst.
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1
Deine Website läuft über HTTPS. In der Adresszeile steht https:// und dein Browser zeigt keine Sicherheitswarnung. Auch http:// und die Variante mit oder ohne www leiten auf eine einzige Adresse weiter.
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2
Deine Website ist für Suchmaschinen freigegeben. In WordPress unter Einstellungen › Lesen darf das Häkchen bei „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ nicht gesetzt sein.
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3
Es gibt eine XML-Sitemap. Das ist eine Liste aller wichtigen Seiten für Suchmaschinen. Rufe deine-domain.de/wp-sitemap.xml oder die Sitemap deines SEO-Plugins auf. Mehr dazu in der Anleitung zu XML-Sitemap und robots.txt.
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4
Die Google Search Console ist eingerichtet und die Sitemap dort eingereicht. So siehst du, welche Seiten Google kennt. Wie das geht, steht in Google Search Console einrichten.
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5
Wichtige Seiten sind bei Google auffindbar. Suche bei Google nach site:deine-domain.de. Fehlen wichtige Seiten, prüfe sie in der Search Console mit der URL-Prüfung.
Block 2: Versteht Google, worum es auf jeder Seite geht?
Jede wichtige Seite sollte ein klares Thema haben und das in Titel, Überschrift und Text zeigen.
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1
Jede wichtige Seite hat einen eigenen Seitentitel, der Thema und gegebenenfalls Ort nennt. Siehe Seitentitel optimieren.
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2
Jede wichtige Seite hat eine eigene Meta Description, die zum Klicken einlädt. Siehe Meta Description schreiben.
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3
Jede Seite hat genau eine H1-Überschrift, darunter eine logische Gliederung mit H2 und H3. Siehe H1 und Überschriften richtig nutzen.
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4
Jede Leistung oder jedes Hauptprodukt hat eine eigene Seite. Eine Sammelseite „Leistungen“ mit zehn Stichpunkten wird für keine einzelne Leistung gut gefunden.
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5
Die Texte beantworten die Fragen deiner Kunden: Was genau bietest du an, für wen, wo, zu welchen Bedingungen und wie läuft eine Anfrage ab?
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6
Die URLs sind kurz und lesbar, zum Beispiel /leistungen/fassadenanstrich/ statt /?page_id=123. Bestehende URLs änderst du nur mit Weiterleitung.
Wie eine Leistungsseite aufgebaut sein kann (fiktiv)
Ein Malerbetrieb hat bisher eine Seite „Leistungen“. Nach der Überarbeitung gibt es eigene Seiten für Fassadenanstrich, Innenanstrich und Bodenbeläge. Jede Seite hat einen eigenen Titel, eine H1 mit Leistung und Ort, Fotos echter Projekte, einen Ablauf in drei Schritten und ein Kontaktformular.
Block 3: Funktioniert deine Website für Besucher?
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1
Die Website lädt schnell, auch auf dem Smartphone. Ein erster Test: Core Web Vitals mit PageSpeed Insights prüfen.
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2
Bilder sind komprimiert und haben Alt-Texte. Siehe Bilder für WordPress optimieren.
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3
Die Website ist auf dem Smartphone gut bedienbar. Texte sind ohne Zoomen lesbar, Buttons lassen sich mit dem Daumen treffen, nichts ragt seitlich aus dem Bildschirm.
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4
Es gibt keine kaputten Links. Seiten, die nicht mehr existieren, leiten auf eine passende neue Seite weiter. Siehe HTTP-Statuscodes.
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5
Wichtige Seiten sind intern verlinkt, nicht nur über das Menü. Siehe Interne Verlinkung.
Block 4: Wirkt dein Unternehmen vertrauenswürdig?
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1
Impressum und Datenschutzerklärung sind vollständig und von jeder Seite aus erreichbar.
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2
Kontaktdaten sind leicht zu finden: Telefonnummer, E-Mail-Adresse und bei lokalen Betrieben die Adresse, überall gleich geschrieben.
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3
Lokale Betriebe haben ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil. Siehe Local SEO für Handwerksbetriebe.
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4
Du zeigst echte Belege: Projektfotos, Referenzen, Bewertungen, Qualifikationen. Keine Stockfotos, die so auch bei der Konkurrenz stehen.
Die 20 Punkte in vier Blöcken (Schematische Darstellung)
In welcher Reihenfolge du vorgehst
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Zuerst Block 1. Ein gesetztes Häkchen bei „Suchmaschinen davon abhalten“ oder eine fehlende HTTPS-Weiterleitung kann alles andere zunichtemachen.
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Dann deine wichtigsten drei bis fünf Seiten: Startseite, wichtigste Leistungen oder Kategorien. Geh dort Block 2 und 3 durch.
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Danach den Rest, Seite für Seite. Du musst nicht alles an einem Tag schaffen.
Wann du nichts ändern musst
Nicht jeder Punkt gilt für jede Website. Ein Onlineshop ohne Ladengeschäft braucht kein Google-Unternehmensprofil, eine reine Portfolio-Seite keine Unterseite pro Produkt. Markiere solche Punkte als „nicht nötig“ und mach weiter.
Woran du erkennst, dass sich etwas tut
SEO wirkt nicht über Nacht. Google muss deine Änderungen erst neu abrufen. Nach einigen Wochen siehst du in der Search Console im Leistungsbericht, ob die Zahl der Impressionen (wie oft deine Seiten in den Ergebnissen erscheinen) und Klicks steigt. Notiere dir das Datum deiner Änderungen. Dann kannst du später nachvollziehen, was gewirkt hat.
Passende Anleitungen
Quellen und weiterführende Links